Cómo Crear Asombrosos Artículos Incluso si Eres Malo Escribiendo

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Si lees cualquiera de mis blogs, notarás que escribo mucho sobre cómo escribir.

¿Por qué? ¿Qué es tan importante? ¿Por qué estoy obsesionado con este tema?

Personalmente, escribo sobre la escritura porque, bueno, en realidad disfruto del tema.

Pero también existe otra razón. Cuando se trata de ser malo escribiendo, ¡estoy contigo!

Yo solía ser malo escribiendo, ¡demasiado malo! Así que entiendo por lo que estás pasando. Sin embargo, recibí mucha ayuda para mejorar mis habilidades para escribir y bloguear, ¡y quiero corresponder el favor ayudando a aquellos que tienen los mismos problemas que yo tuve!

Escribir no es fácil. Producir artículos largos, valiosos y bien investigados día a día puede ser muy difícil.

Escribo sobre estos temas, porque sé cuáles son tus problemas, y puedes necesitar un poco de apoyo.

Finalmente, escribo sobre técnicas de escritura porque la escritura es el foco del marketing de contenidos.

El marketing de contenidos trata de contenido escrito – palabras, artículos, blogs, etc.

Por supuesto, el marketing de contenidos tiene que ver con mucho más que sólo blogs, artículos oficiales y ebooks. Puedes tener éxito con el marketing de contenidos con las redes sociales, infografías, vídeos, y transmisiones en vivo.

Pero el impacto más grande del marketing de contenidos sucede a través de este canal – contenido en formato largo.

Echa un vistazo a esto. Content Marketing Institute realiza una encuesta cada año para descubrir el estado de la industria del marketing de contenidos.

En su encuesta B2B del 2017, CMI le preguntó a los encuestados, “¿Qué tácticas de marketing de contenidos que usa tu organización serán las más críticas para su éxito con el marketing de contenidos en 2017?”

En otras palabras, “¿cuál es tu táctica más importante de marketing de contenidos?”

La abrumadora respuesta fue: Blogs.

Más de la mitad de los encuestados seleccionaron blogs como su táctica principal para 2017.

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¿Ves por qué es importante?

Por eso invierto mucho tiempo, esfuerzo, y recursos mostrándole a la gente cómo escribir – cómo hacerlo más rápido, mejor, y con mayor éxito.

Y es por eso que escribí este artículo – para ayudarte a escribir.

El artículo está enfocado en un método para escribir artículos de blog en formato largo. Te muestro el proceso exacto que usé para mejorar mi propia manera de escribir, y el proceso que puedes usar para hacer lo mismo.

Independientemente de lo malo que seas blogueando, lo mal escritor que seas, o lo limitado que sea tu conocimiento sobre blogging, estoy determinado a ayudarte a mejorar.

Descubre cómo generé 195,013 visitantes al mes al escribir artículos sorprendentes.

¿Eres malo escribiendo?

¡No estoy acusando a nadie de ser un terrible escritor! Pero escucho una queja en común cuando se trata de escribir.

La cuestión es esta:

Sé que bloguear te da muchos beneficios, ¡pero soy pésimo escribiendo!

Entiendo completamente esto.

Cuando inicié my blog, Quick Sprout, era muy malo escribiendo. ¡Echa un vistazo a esta captura de pantalla de este artículo de hace diez años en mi blog!

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Los blogueros caen en tres principales categorías:

  1. Algunas personas tienen un complejo de inferioridad cuando se trata de escribir. Piensan que son pésimos, pero en realidad no son tan malos.
  2. Algunas personas tienen el problema opuesto. Piensan que su manera de escribir es asombrosa, pero no muchas personas estarían de acuerdo con ellos.
  3. Algunas personas están en medio. Saben que no son los peores, pero están seguros que no son los mejores del mundo. Ellos saben que tienen oportunidades de mejorar.

Cada grupo de escritores puede mejorar. Pero, ¿cómo?

La solución más común es subcontratar todo el proceso. Una de las encuestas sobre marketing de contenidos del CMI, descubrió que, ¡el 68% de las empresas B2B decidió subcontratar su desarrollo de contenido!

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¡No tiene nada de malo subcontratar el desarrollo de contenido!

Pero, ¿qué pasa si eres una empresa que apenas comienza y no tienes presupuesto de marketing? ¿O si eres un emprendedor por tu cuenta y no puedes contratar a un escritor? ¿O si sólo te interesa hacerlo tú mismo?

Entonces probablemente necesites mejorar tu manera de escribir.

Sin importar qué lo habilidoso que seas escribiendo, en realidad puedesdeberías mejorar.

Esta es la manera de hacerlo.

Descubre qué es exactamente lo que tus lectores creen que es asombroso

Déjame explicarte esto de una manera sencilla. Este es mi argumento.

  1. Quieres escribir contenido asombroso.
  2. Las personas cuya opinión en realidad importan, son tus lectores.
  3. Por tanto, tus lectores deberían decidir qué contenido es asombroso.

Solemos pensar rebuscadamente lo que se requiere pare crear contenido asombroso. Caray, ¡Soy culpable de esto!

Estoy tan obsesionado con la calidad del contenido, optimización, facilidad de lectura, longitud de contenido, y todos los otros factores, que es fácil pasar por alto un factor realmente importante: ¡los lectores!

Un rápido aviso. Ten en cuenta que si tu contenido no está optimizado para motores de búsqueda, para empezar, tus lectores no van a encontrarlo.

Si lo necesitas, optimiza un poco tu SEO y haz una optimización general de tu contenido. Necesitas asegurarte que tu asombroso contenido se muestre en los motores de búsqueda.

Si quieres hacer contenido excelente, descubre qué tipo de contenido tus lectores consideran excelente.

Pero, ¿cómo puedes lograrlo?

Te voy a mostrar un proceso que consta de tres pasos:

  1. Usa Alexa para descubrir tus números básicos y datos demográficos de tu audiencia.
  2. Usa Google Analytics para identificar tu contenido más visitado.
  3. Usa Buzzsumo para descubrir tus páginas más compartidas.

Primero, Alexa.

Si ya tienes una buena cantidad de seguidores en tu blog, comprueba el perfil demográfico de tu audiencia en Alexa. Así lo puedes hacer.

1. Ve a Alexa.com/siteinfo para usar la versión gratuita.

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2. Introduce la URL de tu blog.

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3. Haz clic en “Encontrar.”

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4. Desplázate hacia abajo hasta que veas la sección “País.”

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No podrás ver ninguno de los visitantes o métricas de lealtad sin una suscripción pagada, pero puedes ver de dónde procede la mayoría de tus visitantes.

También deberías tomar nota de los otros países de donde vienen tus lectores.

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Esta es una parte importante para descubrir lo que tus lectores consideran como contenido asombroso.

5. Analiza las métricas de engagement.

¿Qué están haciendo tus lectores en el sitio? Las métricas de engagement cuentan una historia.

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Tasa de Rebote: Una gran cantidad de los lectores de mi blog, abandonan el sitio web – sin leer algo. Quizá obtengan la respuesta que necesitan, y se van.

Páginas Vistas por Día: El usuario promedio va a visitar mi página 1.6 veces al día. Eso significa que están moderadamente interesados en mi contenido – lo suficiente para revisarlo una o dos veces al día.

Tiempo Diario en el Sitio: La mayoría de los usuarios pasan un par de minutos en el sitio web. Debido a que para leer cada artículo de blog, se requiere de media 9 minutos y 26 segundos, y el 69% de mis lectores abandonan el sitio, ese no es un mal promedio diario.

6. Considera tus palabras clave principales.

¿Qué palabras clave están llevando gente a tu sitio web?

En mi caso, Alexa está mostrando mucha gente que proviene de la consulta, “planificador de palabras clave.”

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Este número te muestra lo que le interesa a tus lectores. Por ejemplo, si estás generando mucho tráfico de temas relacionados con el planificador de palabras clave, entonces quizá quieras escribir más de lo mismo.

Enfócate en darle a tus lectores lo que percibes que necesitan, con base en los datos que ves.

7. Echa un vistazo a tus competidores.

Es importante ver quiénes son tus competidores y lo que están haciendo.

En el caso de Quick Sprout, me enfrento a la siguiente competencia (no tengo problema con ello), Backlinko, Kissmetrics, Moz, y Search Engine Journal.

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Esto es importante, porque estos sitios web están produciendo contenido que es similar al mío. Sin embargo, quizá estén haciendo las cosas de una manera distinta. algo que les da resultados ligeramente diferentes.

Quiero prestar atención a lo que están haciendo en caso de que se me presente una oportunidad para mejorar.

Echaremos un vistazo a este punto a profundidad un poco más tarde.

8. Considera tus datos demográficos.

La sección final de Alexa que debes revisar es la última – datos demográficos de tu audiencia.

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Es útil entender que la mayoría de tus lectores son hombres, que tienes lectores con un grado de estudios algo alto, y la mayoría están navegando en tu blog desde su trabajo o su casa.

Puedes obtener toda esta información de otras fuentes, por supuesto. Yo uso KISSMetrics y Google Analytics para investigar muchos de los datos.

Sin embargo, con Alexa, es muy fácil y rápido tener una visión general de todos tus lectores.

¿Una encuesta de Alexa va a decirte todo lo que necesitas saber con respecto a qué tipo de contenido tus lectores consideran que es asombroso?

No, pero es un comienzo.

Para obtener información más avanzada, necesitamos ir a Google Analytics.

1. Entra en Google Analytics

2. Navega a 1) Comportamiento → 2) Contenido del Sitio → 3) Todas las Páginas.

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3. Echa un vistazo a tus diez páginas más visitadas.

Este es un simple dato, pero es muy importante.

Lo que estás viendo en esta página son las páginas en tu sitio que tienen la mayor cantidad de páginas vistas.

En mi caso, la mayoría de los visitantes de Quick Sprout están visitando la página de inicio. Es normal para la página de inicio recibir de dos a cinco veces más visitantes que la siguiente página.

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El factor más importante a considerar en estos números es, ¿qué artículos de blog están recibiendo una gran cantidad de tráfico?

Si hay artículos de blog en esta lista de las diez páginas principales, esto te dice algo:

  • Ese artículo de blog en particular tiene buen SEO y/o se ha compartido bastante en redes sociales.
  • Ese artículo de blog en particular es atractivo para tus lectores.

Nos estamos acercando a conocer lo que tus lectores aman – el tipo de contenido que creen que es asombroso.

No tienes que obsesionarte con cada número en este informe, pero es útil echar un vistazo a cada una de las métricas estándar.

Aquí tienes un resumen de preguntas que puedes hacerte cuando mires a cada número:

  • Número de páginas vistas:  ¿Cuántas veces fue visitada la página? (Este dato no es tan valioso, ya que no te dice exactamente cuántas personas distintas visitaron la página).
  • Páginas Vistas Únicas: Esto te da una idea más clara con respecto a cuántas personas distintas visitaron la página.
  • Tiempo Medio en la Página: ¿Cuánto tiempo permaneció cada lector en la página?
  • Entradas: ¿Fue esta la primera página que visitaron en tu sitio web?
  • Tasa de Rebote: ¿Cuántas personas solamente vieron esta página, y después la abandonaron?
  • % de Salidas: ¿Para cuántas personas ésta fue la última página que vieron en tu sitio web?

Teniendo en cuenta esta información, ahora es momento de ir a Buzzsumo para echar un vistazo final a las métricas que nos ayudarán a responder la pregunta – ¿qué tipo de contenido consideran asombroso tus lectores?

Ya vimos los datos demográficos. Ya vimos la analítica web. Ahora, vamos a echar un vistazo a la analítica social.

1. Ve a Buzzsumo.com

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2. Introduce la URL de tu sitio web.

Si tu blog tiene un subdominio, úsalo aquí. (Por ejemplo, introduce ejemplo.com/blog en lugar de sólo ejemplo.com).

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3. Haz clic en “Ir!”

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4. Echa un vistazo a qué artículos de blog se han compartido el mayor número de veces en redes sociales.

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Esta la razón por la cual este número es importante.

Si los lectores están compartiendo un artículo, es una señal de que el artículo es bueno. Les gusta. Lo promueven. Lo comparten con los demás. Creen que es asombroso.

Aquí tienes un ejemplo del tipo de contenido que deberías crear de ahora en adelante.

Revisa cada uno de los artículos y hazte estas cinco preguntas. Usaré el artículo más compartido en Quicksprout.com como ejemplo para guiarte con cada una de estas preguntas.

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1.  ¿Qué tipo de título tiene el artículo? Usa este tipo de título para artículos futuros.

Mi título está basado en números. También fue un poco sensacional (“no puedes vivir sin”).

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2. ¿Qué longitud tiene el artículo? Haz tus siguientes artículos así o más largos.

Para descubrir qué la longitud de mi artículo, hago lo siguiente:

  • Selecciona todo el artículo, (no los comentarios, sólo el artículo en sí).
  • Presiona CTRL + C para copiar el artículo.
  • Ve a WordCounter.net.
  • Pega el texto de tu artículo.
  • Wordcounter automáticamente cuenta las palabras una vez que las copias.

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3. ¿Cuántas imágenes tiene tu artículo? Usa este número de imágenes, estilo de imágenes, o tipo de imágenes en tus artículos futuros.

Puedes revisar todo el artículo y contar las imágenes una por una. (O puedes descargar el archivo como un archivo HTML, y contar el número de imágenes guardadas en la carpeta).

Mi artículo tiene más de 150 imágenes, por lo que es un buen número para tenerlo como objetivo en tus futuros artículos.

4. ¿De qué temática trata el artículo? Enfócate en temas similares o relacionados en artículos futuros.

Mi artículo trata sobre marketing de contenidos (esto no es una sorpresa).

5. ¿Qué tipo de comentarios dejó la gente en el artículo?

Ahora, mira todos los comentarios en el artículo. ¿Qué están diciendo las personas? ¿Se están quejando de ti o halagándote?

  • ¿Qué están halagando? Eso es lo que necesitas seguir haciendo.
  • ¿De qué se están quejando? Eso es lo que necesitas corregir.
  • ¿Qué preguntas tienen? Esas son las preguntas que tu contenido futuro debería responder.

Existe un movimiento entre algunos blogs para deshabilitar los comentarios. Entiendo por qué la gente puede estar haciendo esto (puede ser un problema administrar cientos de comentarios), pero creo que los comentarios son verdaderamente valiosos.

Los comentarios aportan un nuevo canal de comunicación y conversación, aparte me permiten estar en contacto con la gente. Puedo ayudar a más personas de una manera más específica a través de la sección de comentarios.

Además, es útil conocer exactamente qué tipo de contenido es mejor aceptado entre mis lectores, y cómo producir más del mismo tipo.

En mi artículo, leo comentarios como este:

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A este lector le gustó el hecho de que le mostrara cómo usar cada una de las herramientas que mencioné.

Tomo nota de esto, porque es algo que me gustaría hacer más en artículos futuros.

Otro lector dijo que mi artículo fue uno de los “más extensos” que había visto.

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Esto me ayuda a entender que a este lector le gustan los artículos que tienen una larga lista de herramientas. ¡Debería seguir haciendo lo mismo!

Como puedes ver, existe un proceso para entender lo que le gusta a tus lectores, y cómo dárselo. Necesitas explorar e investigar un poco, pero las respuestas están ahí mismo.

Al final del día, no importa si las masas consideran que tu blog es genial o no.

No tienes que ser uno de los mejores escritores. Simplemente llegas a conocer a tu audiencia – lo que les gusta, y lo que no les gusta – y cómo darles el tipo de contenido que quieren.

Si tus lectores creen que es genial, entonces estarás logrando tu cometido.

Copia exactamente lo que están haciendo los mejores escritores en tu nicho

Cuando eras un bebé, ¿cómo aprendiste a caminar? ¿A hablar? ¿A comer con cubiertos?

Verías a los demás que eran buenos en eso. Copiabas lo que hacían, y eventualmente lo hiciste por cuenta propia.

¿Por qué aprender a escribir mejor debería ser diferente a la manera en la que los bebés aprenden?

Puedes aprender al copiar lo que hacen otras personas que están haciendo un buen trabajo. Hay muchos buenos escritores por ahí.

Es muy probable que haya algunos escritores en tu nicho que produzcan excelente contenido. Ellos te pueden enseñar un par de cosas.

Déjame mostrarte cómo encontrar esos blogs,  y cómo usarlos para mejorar tu propia manera de escribir.

1. Encuentra a tus competidores usando Alexa.

Buenas noticias. Si completaste el proceso anterior, ya deberías tener una lista de tus competidores.

Si no, regresa a http://www.alexa.com/siteinfo. Introduce el nombre de tu sitio web, y haz clic en “Buscar.” Desplázate hacia abajo hasta que encuentres la sección titulada “Sitios web Similares por Audiencias Parecidas.”

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Las personas que están leyendo Quick Sprout también están leyendo sitios web como KISSmetrics.

Lo primero que debes hacer con esta información es mirar esos sitios web. ¿Has oído hablar de ellos? ¿Sabes de qué tratan?

Si no conocías KISSmetrics, te recomendaría visitar el sitio web y revisarlo un poco. Yo descubriría qué tipo de temas cubren, cuánto contenido están produciendo, y otra información relevante.

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Después, pondría a trabajar el poder de mis herramientas.

Nuevamente, vamos a usar Buzzsumo para descubrir qué artículos consideran los lectores que son geniales en estos sitios web.

Introduzco la URL en Buzzsumo y hago clic en “¡Ir!”

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Después, echo un vistazo a los cinco artículos más compartidos.

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Y después investigo cada uno de estos artículos para conocer la siguiente información:

  • ¿Cuál es el tema?
  • ¿Cuál es el título?
  • ¿Qué longitud tiene el artículo?
  • ¿Cuántas imágenes tiene el artículo?

Es útil leer el artículo cuidadosamente y absorber tanta información como te sea posible respecto a su estilo y enfoque. De esa manera, puedo intentar replicar ese estilo en artículos futuros.

Deberías seguir este proceso con cada uno de tus cinco principales competidores.

  1. Introduce sus URLs en Buzzsumo.
  2. Analiza los cinco artículos más compartidos.

Si tus competidores están haciendo un excelente trabajo, no hay razón por la cual no puedas encontrar lo que están haciendo e intentarlo tú mismo.

Sigue una fórmula

Ahora, estamos en una de las secciones más importantes en todo este artículo: Sigue una fórmula.

¿Qué quiero decir con “sigue una fórmula?”

Hoy en día, muchos blogueros tienen un enfoque muy irregular con respecto al blogging. Claro, conocen su tema básico. Pero la escritura se hace por sí misma – una introducción, unas cuantas secciones, escribe unas cuantas cosas más, y resúmelo con una conclusión… y…

¡Listo!

No te recomiendo esto. Si estás cambiando tu estrategia constantemente – intentar una estrategia primero, y luego otra – tus resultados van a variar.

Es mejor desarrollar una fórmula y después aplicar esa fórmula a cada uno de tus artículos de blog.

Ok, ¿entonces cómo se ve esa fórmula?

Una fórmula para bloguear es un conjunto de estrictas directrices que sigues cada vez que blogueas. Déjame mostrarte un ejemplo.

La fórmula para bloguear de Quicksprout.com. Sigue esta fórmula con cada artículo de blog.

  • Tema
    • Hazlo relevante.
    • Dile a los lectores cómo solucionar un problema o lograr un objetivo.
    • Explica exactamente cómo hacerlo.
    • Haz que sea súper útil.
  • Introducción:  100-150 palabras
    • 7-10 párrafos.
    • Usa muchos párrafos de un solo renglón.
    • Háblale directamente al lector.
    • Usa muchas referencias en primera persona.
  • Usa de 3-50 cabeceras principales.
    • Haz que los títulos sean fáciles de entender y seguir – llenos de oraciones o frases.
  • Cuerpo
    • Mantén un lenguaje simple
    • No uses palabras complicadas
    • Usa párrafos cortos – no más de tres líneas
  • Imágenes
    • Usa al menos 10 imágenes.
    • No uses imágenes en el cuerpo del blog.
    • Usa imágenes basadas en datos como tablas, gráficas y capturas de pantalla.
  • Conclusión
    • Cierra con de 3 a 10 párrafos.
    • La última línea debería ser una pregunta en cursiva.

Esta no es toda la fórmula, pero te da una idea con respecto a cómo se ve una fórmula para bloguear.

El propósito de una fórmula es ayudarte a mantener un estándar de calidad alto cuando se trata de contenido. Una vez que identifiques lo que le gusta a la gente, dales más de lo mismo.

Una fórmula no destruye tu inspiración o creatividad. En lugar de eso, te aporta una atmósfera en donde tu creatividad puede florecer.

Tengo un estricto conjunto de directrices que siguen mis blogs. Me permito romper las reglas en caso de ser necesario. También busco maneras de mejorar.

Pero tener esa fórmula me ayuda a mantenerme enfocado e intentar producir contenido asombroso.

Nuevamente, no es necesario que seas un maravilloso escritor para que esto suceda. Simplemente crea tu fórmula, y síguela en cada artículo de blog que escribas.

Conclusión

Para concluir, no tengas miedo de pedir retroalimentación.

Pregúntale a tus lectores lo que necesitas cambiar en tu manera de escribir para hacer que tus artículos sean excelentes. Pide retroalimentación de otros inteligentes y compasivos humanos.

Lo mejor de los escritores que son muy malos es que siempre pueden mejorar. Soy la prueba viviente de ello.

¡Yo solía ser muy malo! Hoy, quizá todavía sea malo. Pero al menos no tanto.

Nunca dejes de mejorar. Siempre hay cabida para crecer.

¿Qué técnicas o consejos le darías a escritores que quieren mejorar su técnica, y mejorar al bloguear?

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