Qué es SEO: Una Guía Paso a Paso

seo

Adivina cuántos posts son publicados en blogs cada día. 

¿Alguna idea? 

Más de 2 millones.

Eso significa que 46 personas han hecho clic en el botón “publicar” en el tiempo que te ha tomado a ti leer estas cuatro oraciones. Esto hace que sea un poco complicado sobresalir. Pero tienes que hacerlo de cualquier manera, claro, eso es si quieres que tu blog tenga éxito. 

Si bien paso entre 4 a 5 horas escribiendo mis posts, los 10 minutos que invierto en la optimización de cada uno, son fácilmente los más importantes. 

No es ninguna sorpresa que millones de personas busquen en Google “qué es SEO” cada mes. 

En un mundo en el que más del 90% de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda, aparecer en la página principal de Google puede ser el factor decisivo entre un negocio que prospera y uno que pues, bueno, quiebra. 

¿Pero qué es SEO?

Por supuesto, sabes que en inglés significa Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda) ¿pero qué es lo que se optimiza?

¿Es el diseño? ¿O la redacción? ¿Tal vez los enlaces?

Sí, sí y sí. Son todas esos elementos y más. 

Pero empecemos desde el principio. 

Definición

De acuerdo con Wikipedia, SEO es “el proceso de afectar la visibilidad de un sitio o página web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda”.

Muy bien, traduzcamos eso a español. Esta es mi interpretación:

SEO es el proceso de optimizar tu contenido en línea, de manera que un motor de búsqueda prefiera mostrarlo como uno de los primeros resultados para búsquedas de una determinada palabra clave. 

Vamos a hacerlo todavía más claro:

Estás tú, haciendo el SEO, el motor de búsqueda y el usuario. Si tienes un artículo acerca de cómo hacer lasaña vegana, quieres que el motor de búsqueda (el cual, en el 90% de los casos, es Google), lo muestre como uno de los primeros resultados a cualquiera que busque la frase “lasaña vegana”. 

El SEO es la magia que tienes que ponerle a tu artículo de manera que Google muy probablemente lo incluya como uno de los primeros resultados cuando alguien busque esa palabra clave. 

Vista General

Ahora, ¿cómo se ve esa magia y por qué es importante?

El 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, 68% de las cuales se hacen a través de Google

Combina eso con el hecho de que los primeros cinco resultados en Google reciben el 67% de todos los clics y entonces tendrás una idea de por qué el SEO es tan importante. 

Hay un chiste que circula por la red que pone de manifiesto qué tan crucial es aparecer en la primera página de Google:

Si alguna vez tienes que esconder un cadáver, deberías ponerlo en la segunda página de resultados de búsqueda de Google. 

Tu post, artículo o producto con un enlace a cualquier otra página de los resultados de búsqueda de Google que no sea la primera, es igual a no estar posicionado en absoluto. 

Pero para entender cómo aparecer en el primer lugar en las páginas de resultados de búsqueda, primero tienes que saber cómo funcionan los motores de búsqueda. 

Cómo funciona la búsqueda:

Ahora que tienes una idea del SEO básico, te mostraré algunos de sus componentes en detalle.

Si bien Google resguarda su algoritmo de búsqueda muy bien y no todos los más de 200 factores determinantes se conocen o han sido verificados, Backlinko hizo un gran trabajo compilando la mayor cantidad posible de ellos en una larga lista

Pero primero necesito aclarar una cosa. Hay dos lados en la fuerza del SEO y tú necesitas escoger de qué lado estás ahora mismo. 

Whitehat vs. Blackhat

Como bien sabes, yo estoy en el juego del emprendimiento a largo plazo en vez de tratar de sacar dinero rápido de esto. 

Es lo mismo con el SEO. Algunas personas están en ello para tratar de sacar varios miles de dólares en poco tiempo, otros lo hacen pensando en el largo plazo.

Si quieres trabajar en el SEO como un esquema para hacerte rico en poco tiempo, probablemente terminarás haciendo lo que se conoce como SEO blackhat

Este tipo de SEO se enfoca en optimizar tu contenido solamente para el motor de búsqueda, sin considerar a los humanos en absoluto. Dado que hay muchas maneras de doblar y romper las reglas para hacer que tus sitios estén bien posicionados, es como una invitación para los SEOs blackhat para hacer algunos cuantos miles de dólares rápidamente. 

Al final del día, este acercamiento termina en páginas feas y llenas de spam, las cuales suelen terminar inhabilitadas muy rápidamente, usualmente llevando a severos castigos para el mercadólogo, arruinando su oportunidad de crear algo sostenible en el futuro. 

Puede que generes algunos miles de dólares de esta manera, pero constantemente tendrás que estar atento a las actualizaciones de motores de búsqueda y encontrar nuevas formas de evadir las reglas. 

El SEO whitehat, por el otro lado, es la manera de crear un negocio en línea sostenible. Si haces SEO de esta manera, te enfocarás en tu audiencia y tratarás de darles el mejor contenido posible haciéndolo accesible, al mismo tiempo que juegas de acuerdo con las reglas de los motores de búsqueda.

black hat white hat

(Inbound Marketing Inc. hace un gran trabajo explicando la diferencia)

Está de más decir que solamente me verás y oirás hablando sobre SEO whitehat. 

Elige tu lado de la fuerza sabiamente, joven Padawan.

star wars

Hacer limpieza dentro y fuera de tu casa: SEO On-Page vs. SEO Off-Page 

Hay dos grandes categorías del SEO: el SEO on-page y el SEO off-page.

El SEO on-page se refiere a todos los factores de posicionamiento de Google que están determinados por la observación directa de la página que estás tratando de optimizar, tales como los encabezados, contenido y estructura de la página. 

El SEO off-page se refiere a todas las variables en las que Google se fija, las cuales no están exclusivamente en tus manos, sino que dependen de otros sitios, tales como redes sociales, otros blogs en tu industria y la historia particular del usuario que ejecuta la búsqueda. 

Son diferentes, pero necesitas tener los dos en orden para que te vaya bien con el SEO. 

Para darte una mejor idea de lo esto significa, he aquí un ejemplo:

Digamos que tienes una casa con un jardín en el patio frontal, y un pequeño sendero que lleva desde tu jardín hasta tu casa. 

Imagina estos dos escenarios:

Escenario #1: Tu casa está súper limpia por dentro, pero tu jardín y tu patio son un desastre. 

¿Qué pasa en este escenario? Bueno, incluso si tienes la casa más limpia al estilo de Mary Poppins, si tu jardín se ve como un bosque de la Bella Durmiente, nadie va a entrar. 

sleeping beauty

Es lo mismo si tu página está súper optimizada alrededor de los factores on-page, tiene gran contenido y se ve espectacular, pero nadie te da crédito por ello o enlaza hacia tu página.

Nadie jamás verá tu hermosa obra de arte porque no tendrás ningún tráfico. 

¿Qué hay del caso contrario?

Escenario #2: Tu jardín frontal está pulcramente podado, pero el interior de tu casa es un desastre. 

Si volteas las cosas, se ven de manera similar: tener un jardín pulcramente podado atraerá a muchas personas a visitar tu casa, pero si tu sala le recuerda a tus visitantes de una zona en guerra, se irán antes de que puedas pronunciar SEO. 

Cuando un visitante abandona tu sitio tras haber visto únicamente una página, a los ojos de Google ese visitante se considera como un rebote. Mientras más alta sea tu tasa de rebote (el número de visitantes que dejan tu página al instante), peor se posicionará tu página en Google. 

Es por eso que necesitas tanto SEO on-page como SEO off-page. 

Puedes hacer varias cosas en tu página para que el primero salga bien y después incluso más cosas desde fuera (fuera de la página si así quieres verlo) para perfeccionar el segundo. 

Veamos el SEO on-page primero. 

SEO On-Page 

Hay tres grandes categorías en el SEO on-page que tienes que ver. La primera, y más importante, es el contenido. 

1. Contenido

Probablemente hayas escuchado esto antes: “El contenido es rey”. Bill Gates hizo esta predicción en 1996 y sigue siendo vigente al día de hoy. 

bill gates

(Este es el artículo original de Bill Gates)

¿Por qué?

Porque un cliente de Google se siente feliz cuando encuentra el resultado que cubre sus necesidades de la mejor manera. 

Cuando buscas en Google “hamburguesa con queso casera fácil y rápida”, Google pondrá toda su energía para entregarte la que Google cree que es la mejor receta para una hamburguesa con queso hecha en casa (que toma poco tiempo y usa pocos ingredientes) en toda la red. 

No busca la receta más rápida, la receta más fácil, o arroja una gran cantidad de tiendas en línea para cenas congeladas. 

Google siempre intenta darte la mejor experiencia posible dirigiéndote al mejor contenido que pueda encontrar. 

Esto significa que tu principal trabajo, para que te vaya bien con el SEO, es producir excelente contenido. 

Qué decepción, ¿no? Todavía tienes bastante trabajo por hacer. 

El SEO no es diferente a ninguna otra habilidad – los grandes resultados siempre llegarán con un gran esfuerzo. 

Al igual que el mejor marketing en el mundo no te ayudará a vender un mal producto, un SEO súper avanzado será inútil si tu contenido simplemente apesta. 

Estos son los factores que constituyen un gran contenido ante los ojos de Google:

Calidad

Si bien los tiempos en que simplemente entregar el contenido de la mejor calidad te haría sobresalir de entre la muchedumbre ya pasaron, sigue siendo el punto inicial de cualquier esfuerzo para un SEO exitoso (y de hecho un negocio en línea). 

Pero producir contenido excepcional no es fácil, después de todo significa que tienes que convertirte en un maestro sobre el tema, y en uno bueno.

Sin embargo, no tienes que empezar desde cero. Okdork ha publicado una excelente guía sobre cómo crear contenido excepcional aprovechando lo que otros han hecho. 

Tal vez ya tengas tus propias ideas, entonces valdría la pena que hagas una lluvia de ideas por un tiempo y después generes un encabezado atractivo para partir desde ahí.  

Una vez que empieces a escribir, asegúrate de incluir todos los ingredientes importantes de un contenido excepcional en el post de tu blog. 

Incluso si eres un novato, siempre puedes adoptar un enfoque profesional para generar contenido excepcional con tan solo comprometerte a hacer de la escritura un hábito diario y desde ahí trabajar tu camino hacia la cima de manera exponencial. 

Investigación de palabras clave

Hacer tu investigación de palabras clave por adelantado es una parte crucial en la creación de contenido excepcional. 

Debido a que idealmente quieres incluir tu palabra clave apuntada en el encabezado de tu post y a lo largo de tu artículo, necesitas elegir tu palabra clave antes de comenzar a escribir. 

He dado una cobertura extensa al tema de investigación de palabras clave en Quicksprout, pero si nunca has hecho investigación de palabras clave antes, puede que quieras darle un vistazo a la guía para principiantes de Hubspot

De entre todos los factores SEO on-page, este es en el que deberías pasar más tiempo aprendiendo. Ni siquiera tienes que comprar un libro, la guía definitiva para la investigación de palabras clave de Backlinko es suficiente. 

Cuando digo que no debes perder el sueño en esto, lo digo en serio. Hay una razón por la cual hemos pasado tanto tiempo compilando los 40 mejores posts sobre investigación de palabras clave en KISSmetrics

Uso de palabras clave

Google se ha vuelto más inteligente con el paso de los años. Si bien tu deberías utilizar tus palabras clave en el cuerpo de tu texto, saturar tu texto con palabras clave lo más posible es que dañará tu posicionamiento en vez de mejorarlo. 

La saturación de palabras clave en un no definitivo hoy en día al intentar mejorar el SEO. 

Desde el 2015, el uso de palabras clave tiene que ver más con la semántica. Google se ha vuelto tan bueno en la interpretación del significado de las palabra clave que los usuarios de búsqueda utilizan, que de hecho da miedo.

No se fija únicamente en tus palabras clave, sino también en los sinónimos, para entender lo qué quiere decir el usuario cuando escribe, por ejemplo, “five guys nyc”.

five guys

Google sabrá que probablemente no estás buscando a cinco hombres aleatorios, sino que adivina que lo que estás buscando es la cadena de comida rápida “Five Guys, Burgers & Fries” comparando tu búsqueda con búsquedas similares que pueden incluir las palabras clave “hamburguesas” y “papas fritas”.

Siempre que te asegures de que tu palabra clave está presente en lugares de importancia estratégica (como encabezado, URL y meta descripción), no es necesario que la menciones cientos de veces en tu texto. 

Solamente enfócate en el lector e integra de manera imperceptible tu palabra clave algunas veces.  

Frescura del contenido

Hubspot ha hecho estudios de referencia este año que muestran, una vez más, que publicar de manera frecuente incrementa el posicionamiento en Google. 

Sin embargo, publicar contenido nuevo es únicamente una de las señales que le demuestran frescura a Google. Hay muchas cosas que puedes hacer con contenido ya publicado para mantenerlo al día 

Brian Dean de Backlinko, por ejemplo, ha publicado solamente cerca de 30 posts en dos años. Sin embargo, mantiene todos sus posts al día reescribiéndolos y añadiendo nueva información conforme la encuentra. 

Si bien es importante publicar de manera regular, puedes obtener grandes resultados publicando incluso una vez al mes, siempre y cuando tu contenido sea minucioso y presentado en profundidad.

Respuestas directas

Por último, una de las más recientes actualizaciones les da a los usuarios de motores de búsqueda respuestas directas. Si tu contenido está escrito de manera suficientemente clara para que Google lo reconozca como una respuesta a una pregunta particular, también se mostrará directamente debajo de la barra de búsqueda. direct answer

Matt Cutts, antiguo director del equipo de spam de Google y frecuentemente el vocero de las novedades SEO y cambios en el algoritmo, anunció el año pasado que las personas que estuvieran utilizando menos jerga estarían en el camino correcto. 

Es por eso que las guías detalladas y las instrucciones de cómo hacerlo se han vuelto más y más populares. Así que asegúrate de que tu redacción sea clara, las palabras rimbombantes y las construcciones gramaticales complejas no te harán ver más inteligente ni te ayudará en el juego del SEO. 

Moz ha hecho una lista con todos los aspectos críticos que debes tener en cuenta si quieres que te vaya bien en las respuestas directas. 

2. HTML

El siguiente gran pedazo del que tienes que ocuparte una vez que te hayas asegurado de que tu contenido es perenne, es del HTML. 

No tienes que ser un escritor de código profesional o tener un grado de programador, pero tener un negocio en línea sin conocimientos básicos de HTML sería lo mismo a manejar sin saber qué significan los colores del semáforo. 

Por fortuna, con lugares como CodecademyKhan Academy, hay posibilidades más que suficientes para aprender todo lo que necesitas saber acerca de HTML en un abrir y cerrar de ojos, y de forma gratuita. 

Incluso puedes aprender sobre la marcha, con tan solo utilizar una simple hoja de apuntes como esta.  

Demos un vistazo a las cuatro partes del HTML que debes optimizar para cada pieza de contenido que produzcas. 

Etiquetas de título

Las etiquetas de título son el equivalente en línea de los encabezados de los periódicos. Son lo que se muestra en la etiqueta de tu navegador cuando abres una nueva página. 

La etiqueta HTML utilizada por ellos se llama título, pero en el caso de los blogs se convierte normalmente en una etiqueta-h1, que significa encabezado de primer nivel.

Cada página debe de tener únicamente una etiqueta h1 para que el título sea claro para Google. Te hemos mostrado cómo hacer esto en la Universidad QuickSprout, pero el sitio First Page Sage ha compilado algunas cosas más para ti para que puedas hacerlo bien. 

Meta descripción

Las meta descripciones son lo que aparece como extracto cuando Google muestra tu página como resultado a los usuarios de búsqueda. Es fácil darte cuenta de quién ha hecho su tarea SEO y quién no:

meta tags

Los resultados optimizados nunca saldrán cortados y terminarán en “…” o se verán como una oración que termina a la mitad. También mencionan frecuentemente su palabra clave al principio.

Puedes aprender a crear excelentes meta etiquetas en la Universidad Quicksprout, y también deberías revisar algunos buenos ejemplos para hacer buenas descripciones.  

No le des demasiadas vueltas a este texto de 160 caracteres. Al escribirlo, deberías tener en mente a los usuarios de la búsqueda, mucho más que al motor de búsqueda. 

Schema

Schema es el resultado de la colaboración de varios motores de búsqueda y es básicamente un subconjunto de etiquetas HTML específicas que mejorarán la forma en que tu contenido es mostrado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (también llamadas SERPs).

El rating del ejemplo de más arriba con Bitcoin fue creado utilizando Schema, por ejemplo. Es un factor bastante pequeño, pero definitivamente una buena práctica. 

Moz tiene buenos ejemplos sobre cómo sacarle el mayor provecho a Schema. Cuando hayas terminado, no olvides probar tu página para asegurarte de que todo funcione adecuadamente. 

Subtítulos

Anteriormente he identificado a los subtítulos como una de las siete cosas que toda gran landing page necesita

No solamente te ayudan a darle formato y estructura a tu contenido y además les dan a tus lectores puntos fáciles de referencia, sino que también afectan el SEO. 

Comparados con tus etiquetas h1, h2, h3, h4 y demás, los subtítulos tienen menor poder SEO, pero de todos modos importan y por lo tanto deberían ser usados

Además es uno de los beneficios SEO más fáciles que puedes obtener en WordPress.

3. Arquitectura

La tercera y última parte del SEO on-page, que cubriré aquí, es la arquitectura del sitio. Si bien esta parte se vuelve sumamente técnica sumamente rápido, hay algunas cosas simples que todos pueden y deben cuidar para mejorar el SEO.

Una buena arquitectura de sitio lleva a una gran experiencia para el usuario cuando navega en tu página, a través de cosas como un tiempo de carga rápido, una conexión segura y un diseño apto para dispositivos móviles. 

Idealmente harás el mapa de la arquitectura de tu sitio antes de comprar el dominio, lo cual te permite realmente ponerte en la mente del usuario y hacer ingeniería inversa para diseñar una gran experiencia de usuario (UX).

ConversionXL ha publicado una guía sobre cómo asegurarte de que tu UX es la onda. 

También tienes que optimizar algunas cosas para tener una gran “experiencia del motor de búsqueda”. Mientras más fácil sea para Google acceder a tu sitio, mejor se posicionará. 

De fácil arrastramiento

¿Recuerdas a las arañas del video introductorio? Estos son los programas que se “arrastran” de una página en tu sitio a otro a través de enlaces. 

Dependiendo de qué tan bien puedan indexar todas las páginas de tu sitio, es más probable que le reporten de vuelta a Google que eres un buen resultado. 

Mientras más espesa la telaraña de enlaces entre las páginas de tu sitio, más fácil les será a las arañas llegar a ellas, dándole al motor de búsqueda un mejor entendimiento de tu sitio.

Puedes hacerle este trabajo más fácil a Google creando un mapa del sitio, utilizando un simple plugin si estás en WordPress o un generador de mapas de sitio XML en línea

Para ver el arrastre en acción, puedes usar esta herramienta

Contenido duplicado

Hay muchos mitos en torno al contenido duplicado, y en cómo afecta a tu posicionamiento. Un error común es creer que todo en tu página debería ser contenido original.  

Re-publicar tu contenido en otros sitios web, o publicando tu guest post nuevamente en tu propio sitio, no afecta a tu SEO, a menos que lo haga de sobra (como spam)

Por ejemplo, si re-publicas exactamente tu mismo contenido después de publicarlo en Medium, esto podría afectar tu posicionamiento, pues Google indexa primero el artículo de Medium ya que se encuentra en un dominio de más autoridad. 

Para asegurarte de no ser penalizado, infórmate sobre las redirecciones 301, una forma excelente de manejar el contenido duplicado. 

También he consolidado una guía para mostrarte cómo atender el tema de las etiquetas rel=canonical para enlaces en Quicksprout.   

Optimización para dispositivos móviles

Seamos honestos, si tu página no está optimizada para dispositivos móviles, estás perdido. 

Considera que más de 500 millones de usuarios de Facebook (eso es medio billón, para ser claros), SOLAMENTE utiliza Facebook a través de su teléfono móvil a diario. 

Si bien hay varias maneras de hacer que tu página sea apta para dispositivos móviles, te recomiendo que empieces revisando con la herramienta de Google qué tan bien estás en este momento.  

mobile

La mayoría de los temas de Wordpress son aptos para dispositivos móviles hoy en día, y si no, siempre puedes instalar un plugin que se ocupe de ello

También puedes implementar las sugerencias de Google desde la herramienta por tu propia cuenta o contratar a alguien que haga los cambios. 

Velocidad de la página

No te engañes, sabes muy bien lo importante que es esto. ¿Recuerdas lo enojado que estabas la última vez que a tu wifi le tomó 20 segundos cargar una página? 

En 2015 valoramos nuestro tiempo más que nada y los tiempos largos de carga pueden acabar con tus conversiones

De nuevo, Google tiene una herramienta para probar esto fácilmente. Otra forma de ver si lo estás haciendo bien es utilizar esta prueba gratuita de Pingdom

ConversionXL ha identificado algunas soluciones para incrementar la velocidad de tu sitio y en Crazy Egg te mostramos cómo exprimir ese segundo extra para mejorar tu experiencia de usuario. 

Palabras clave en los URLs

Incluir palabras clave apuntadas en los URLs de los posts de tu blog es algo que no puedes dejar pasar. No deberías desperdiciar esos puntos SEO. 

Podrías tener que cambiar la estructura de tus permalinks en WordPress, y definitivamente mantener a tus usuarios humanos en mente pero incluir tu palabra clave en tu URL es indispensable. 

HTTPS y SSL

Google anunció que la seguridad se considera ahora una señal de posicionamiento

Existen dos protocolos de seguridad comunes: HTTPS (una versión segura de HTTP) y SSL (Secure Socket Layer, o Capa de Conexión Segura).

Ambos funcionan y vale la pena considerarlos, incluso si no incrementan mucho tu SEO. 

Moverse de una conexión no segura a una HTTPS o SSL es un poco trabajoso, pero vale la pena. Si estás empezando con un nuevo dominio, considera comprarlo como una opción desde tu registro de domino o servicio de hosting web. 

SEO Off-Page 

Bien, es hora de salir de la casa y echar un vistazo al jardín frontal. Ahora te voy a mostrar cuatro grandes áreas del SEO off-page.

Si quieres una vista general sólida en una sola página, considera ver la excelente infografía de Shane Barker.  

1. Confianza

PageRank, la famosa fórmula inventada por los fundadores de Google no es de ninguna manera la única medida que toman al posicionar páginas entre los primeros diez lugares de resultados de búsqueda. 

La confianza se está volviendo más importante cada vez y las actualizaciones más recientes de Google le han pegado a los sitios oscuros y sitios de spam.

Trustrank es una forma en que Google puede ver si tu sitio es legítimo o no. Por ejemplo si te ves como una marca grande, es muy probable que Google confíe en ti. 

Los backlinks de calidad de sitios de autoridad (como dominios .edu o .gob), también ayudan. Hay cuatro elementos en la construcción de confianza. 

Autoridad

La autoridad general de tu sitio se determina por una mezcla de dos tipos de autoridad que puedes construir:

  • Autoridad de dominio, la cual tiene que ver con qué tan conocido es el nombre de tu dominio (coca-cola.com tiene gran autoridad por ejemplo)
  • Autoridad de la página, la cual se relaciona con qué tanta autoridad tiene el contenido de una sola página (por ejemplo un post en un blog).

Puedes ver tu autoridad aquí, con base en una escala de 1 a 100. 

Para mejorar tu autoridad, utiliza esta hoja de apuntes que he preparado para incrementar tu autoridad sin hacer trampa. 

Tasa de rebote

Tu tasa de rebote es simplemente una medida de cuántas personas ven solamente una página en tu sitio, antes de salir de él inmediatamente. 

El contenido, los tiempos de carga, su aplicabilidad y la atracción de los lectores adecuados son esenciales para reducir tu tasa de rebote

Los videos son otra gran forma de hacerlo, pero necesitas que tu contenido de videos se destaque y ofrezca algo (el proceso de cinco pasos de Buffer es un gran punto de inicio para videos).

Edad del dominio

¿Recuerdas los días en que jóvenes emprendedores como yo eran la onda? ¿Quiénes eran los hombres de negocio más respetados entonces?

Los hombres viejos. Los Jack Welchs y Warren Buffetts del mundo.

warren buffett(Google respeta la edad)

Con los dominios en Internet es lo mismo. La edad de los dominios importa, aunque sea un poquito.

Si no has puesto tu sitio en marcha todavía, considera utilizar buscar un dominio asequible y expirado.

Identidad

Como mencioné anteriormente, tener una marca o identificador personal en línea es una enorme señal de confianza para Google, pero toma tiempo construirla

Sabes que eres una marca cuando te buscas a ti mismo en Google y algo como esto aparece:brand

No necesitas tener el nombre de una marca, crear tu propia marca funciona igual de bien.

Más aún, crear señales de marca te evita futuras sanciones a través de las actualizaciones de Google

2. Enlaces

Simplemente lo lejos que has llegado en esta guía te muestra que la concepción común de que los “backlinks son todo” está equivocada. 

Los backlinks son tan solo una parte del SEO, al igual que todas las otras áreas que he cubierto hasta ahora. Existen muchas formas de obtener backlinks

Pero no importa qué hagas, no esperes nada más a que la gente se enlace contigo, eso es un juego ingenuo, tienes que tomar la iniciativa y pedirles que lo hagan.  

Considera estos tres factores al tratar de generar backlinks:

Calidad de los enlaces

Si bien los enlaces no lo son todo, al fijarte en los enlaces, la calidad sí lo es todo. La calidad de tus enlaces importa mucho más que la cantidad de enlaces que tengas.

Construir backlinks de calidad se trata de contactar a las fuentes adecuadas y ofrecerles valor a cambio de un enlace sólido, y yo te muestro muchas formas de hacerlo en nuestra guía avanzada para construcción de enlaces

Texto de anclaje

El texto de anclaje es el texto utilizado cuando otros sitios se enlazan al tuyo, y sí, sí importa. Diferenciar entre los tipos de texto de anclaje es parte del quid del asunto, pero una buena regla de oro es: 

Mientras más natural suene el texto del enlace, mejor.

He aquí un ejemplo: Podrías hacer un enlace a una guía sobre mejores prácticas de textos de anclaje con un enlace a las palabras “hacer clic aquí“, o simplemente mencionarlo de manera intencional en el flujo de tu redacción (como lo hice en la primera parte de esta oración). 

La segunda categoría se llama backlinks contextuales, y esos son los que deberías estar buscando. 

Número de enlaces 

Por último, el número de enlaces totales que tienes también importa y necesitas con el tiempo construir backlinks de alta calidad a escala

3. Personal

La tercera categoría del SEO off-page a la cual vale la pena revisar, son los factores personales. Si bien la mayoría de ellos está fuera de tu control, hay algunas cosas que puedes hacer para incrementar las posibilidades de llegar a cierta audiencia y mejorar el SEO de tu página. 

País

Todos los usuarios de búsqueda reciben resultados relevantes para el país en el que se encuentran. Los horarios de servicio de tiendas y restaurantes recomendados se muestran en su horario local. 

country

(país – todo depende de dónde eres)

Las palabras se interpretan de manera diferente. Alguien que busca la palabra “torta” en México encontrará una especie de emparedado preparado con un pan especial, mientras que alguien en España podría encontrar un pastel de bodas o de cumpleaños, porque ese es el significado que tiene en cada país.

Una forma de decirle a Google que quieres apuntar a cierto tipo de países es incluyéndolos como palabras clave, pero definitivamente pregúntate a ti mismo si vale la pena volverte multinacional.  

Ciudad

La geo-segmentación va inclusive más allá, al punto de una ciudad. Es por eso que cuando buscas en Google cualquier cadena de comida rápida, usualmente se te muestran los resultados de los lugares que están a la vuelta de la esquina. 

De nuevo, utilizar nombres de ciudades como palabras clave ayuda, pero no te arrincones a ti mismo o podrías terminar siendo considerado una autoridad local únicamente. 

Historial de búsqueda del usuario 

Si el usuario de búsqueda ha estado en la misma página anteriormente, o incluso si ha visitado tu sitio de manera general, lo más probable es que aparezcas, pues Google piensa que eres relevante para el resultado de búsqueda. google knows

Socialización

¿Tienes un canal de YouTube o un perfil de Google Plus para tu marca? Si es así, mientras les gustes a más personas, mejor. 

Cuando Google reconoce que le has dado “me gusta” a una marca en redes sociales, es más probable que te muestre resultados de esas marcas o incluso contactos personales que tengas. 

network

4. Social

Por último, veamos los factores sociales del SEO off-page. Además de las señales sociales directamente del usuario de búsqueda, existen otras formas en que los buenos resultados en redes sociales te ayudarán a posicionarte mejor. 

Ya sea directamente a través de más enlaces, o indirectamente a través de un impulso en RP, lo social importa.  

He hecho varios casos de estudio en Quicksprout, demostrando que vale la pena invertir tu tiempo en redes sociales.

Hay dos factores principales de la influencia. 

La calidad de lo que se comparte

Al igual que la calidad de los backlinks, quién comparte importa más que qué tan frecuentemente. Google reconoce a los influenciadores, y cuando comparten tu contenido, esa acción tiene más jugo SEO que si el que comparte es tu vecino.  

Una gran forma de hacer que los influenciadores compartan tu contenido es darles un aviso incluso antes de publicar, o mejor aún, inclúyelos con una cita o hazles una entrevista.

Por supuesto que también le deberías decir a bastantes celebridades en línea que ya están interesadas en tu tema

Puedes encontrar un artículo similar (tal vez uno que hayas encontrado durante tu investigación), introducirlo en una herramienta llamada Topsy, y encontrar influenciadores que lo hayan compartido. 

Después hazles saber que has publicado una nueva pieza sobre el mismo tema. 

influencers

Número de veces compartidas

La métrica social secundaria es el número de veces que algo se comparte. Pegarle a un hit viral es el sueño de todo mercadólogo, pero está sobre-valuado

La guía de Okdork sobre qué se necesita para que un artículo se vuelva viral, te da algunas ideas sobre qué optimizar, pero sabes que “volverse viral” es principalmente un asunto de publicar contenido excelente de manera consistente. 

Oh y de promover el post de tu blog como loco.  

Conclusión

Espero que esta guía te haya ayudado a darte cuenta de que en 2015, el SEO ya no es algo opcional. 

Si bien no requiere de mucho esfuerzo para hacer bien algunas cosas básicas, puede matar tu presencia en línea si no lo haces. 

No te preocupes si ya has tomado algunas decisiones para mejorar el SEO en el pasado que pueden no haber sido la mejor decisión. 

Simplemente comprométete a comenzar hoy mismo. Haz tu investigación de palabras clave antes de escribir tu siguiente post y optimiza las cosas básicas, como las etiquetas, utilizando tus palabras clave y ajustando tu descripción. 

Y quién sabe – puede ser que la siguiente vez que presiones publicar, sobresalgas.

Después de leer esta guía, ¿cómo cambiarás tu actitud respecto al SEO? 

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